随着互联网及移动互联网的高度发展,加上个人隐私或非隐私信息被各种渠道泄露、出售、购买以及使用,催生出了中国的“大数据市场”,这些数据有的是通过不同的浏览习惯、网购习惯被收集的,有的是通过调查问卷、银行贷款、各种保险被收集的,还有的则是根据个人的综合习惯,贴上不同的标签,然后分到不同的类别当中。
以上几种“大数据”的形式,是属于未曾被授权的大数据来源,然而国内貌似尚无相关法律法规进行保护,所以暂且不属于“非法”的范畴吧。
于是,对于我等草民来说,不管自己是否愿意,我的行为就是被分析了、就是被分类了、就是被贴标签了、就是被卖了,然而我,每天被各种“精准广告”狂轰乱炸,那种感觉就像是——被别人卖了,还得帮着数钱……
非法不非法暂且另谈,是否被授权也先放在一边,不得不说的是,大数据的确是非常好用、也非常珍贵的一种社会资源、经济能源。厂家有一款产品,想要推广,找到大数据提供商,向其商议“精准化”投放,于是针对人群的年龄、区域、性别、收入、爱好等进行全方位、立体化的“打钩”,然后该产品的广告就被精准推送到了目标受众那里。
在最初期的时候,这种精准化的投放效果非常好,无论到达率还是覆盖率,都非常精准,达到了厂家的满意,记住,是厂家满意,因为大数据嘛,你懂的,不在你手里,咳咳,说的有点多了,当然,大部分的目标受众也是感觉很不错的,也是进行了有效互动的。于是,无数的品牌、厂商为之痴迷、为之***、为之买单、为之闭环……
是的,在大数据营销的初期阶段,甲方向乙方购买精准投放的服务,乙方为甲方提供精准投放的服务的同时,附赠一部分社交媒体的粉丝(包含高质粉、僵尸粉、路转粉等各种粉),根据甲方所花费的预算不同,这一部分粉丝的数量和质量也均不相同。
然而,随着不少品牌、厂家拥有了自己的社交媒体运营团队之后,终于发现了之前那些精准投放当中的猫腻,想退钱吧——是当时自己哭着喊着要做的,想起诉吧——人家也没***过什么,想重来吧——还是得再花一次钱……然后看着自己社交媒体中日益减少的粉丝们,愁啊愁,白了头。
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通过一物一码系统,可以为品牌的微信公众号实现快速精准吸粉,让每一个粉丝都是消费者,让每一个消费者都变成粉丝。
通过SCRM系统,可以为品牌的每一个粉丝/消费者添加标签,注意,这些粉丝/消费者都是自愿关注的哟,没有强迫的哟,已经授权了的哟,可以针对不同层级的粉丝/消费者制定不同的优惠政策,还可以进行差异化营销哟。
而利用互动营销系统,可通过微信公众号平台与所有的粉丝们进行友好、和谐的互动,没事送个积分啊、红包啊,逢年过节的抽个奖啊、砸个金蛋啊,黏住你的粉丝/消费者们,有效减少“取关事件”的发生。
而***的大数据系统,是建立一个完完全全属于品牌、厂商自身的大数据库,所有的数据来源都与品牌自身息息相关,别人的数据库或许会比它大,但不会比它更***、更了解品牌以及品牌的消费者们。
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